百度加码短剧市场：4000万日活成第一大视频品类

百度短剧市场布局加速

近日，短剧市场的重磅玩家动作不断。2025百度创作者大会上，百度官宣正式启动“百度短剧首发联盟”，这是继平台发起“百剧计划”、“智跃计划”后，又一次加码短剧的直观动作。

数据显示，2021年至2024年，我国微短剧市场规模从3.68亿元飙升至505亿元，四年暴涨137倍。行业正处在跑马圈地阶段，抖音、快手持续发力，爱优腾芒等长视频平台频频加码，像百度这样的非视频类平台入场，为行业格局注入更多变量。

百度短剧的崛起之路

百度入局短剧市场并非偶然。作为月活近7亿的平台，百度天然具备内容分发优势。数据显示，2024年百度APP平台内短剧规模下半年环比增长达129%，消费环比增长79%。截至目前，百度短剧已覆盖300家头部内容方，供给量超3.2万部。

更令人瞩目的是，百度短剧DAU已突破4000万，成为平台第一大视频内容品类。这一成绩为百度进一步发力短剧提供了充足底气。

平台战略升级与资源投入

今年以来，百度明显加大短剧投入：

• 年初推出“百剧计划”，实现跨平台传播
• 春节期间邀请短剧演员直播，观看人数近80万
• 推出“智跃计划”，投入25亿专项激励金
• 建立“百度短剧首发联盟”，走向内容自制

平台将对首发内容提供额外激励，独播短剧分账周期延长至180天。对于联合出品/自制短剧，百度将在创作阶段注资50%-100%，播出阶段给予更多资源。

行业抱团成趋势

面对内容创作短板，百度选择加速抱团：

• 与七猫小说、爱奇艺等生态内平台打通
• 联合阅文集团开放超2000部网文IP
• 与爱奇艺微短剧战略高度协同

行业其他玩家也在加速合作：红果短剧与芒果TV推出“果果剧场”，腾讯、阿里系平台各自基于生态发力。咪咕已与近100家合作伙伴产出近万部短剧，精品比例达30%。

短剧市场竞争已进入白热化阶段，在格局未定之前，各大平台的加码动作仍将持续。市场容量进一步扩大的过程中，或许还会有新的“搅局者”加入战局。