2018地面频道收视分析：新闻、生活服务与综艺节目创新

省级、市级地面频道收视概况

从全国各级频道组近三年来的市场竞争力走势来看，中央级频道2018年前三季度竞争力明显提升；省级上星频道的竞争能力逐年下滑；其他频道组的收视份额大幅提升。

省级地面频道相对平稳，市级频道则不容乐观，受到各级强势频道的不断挤压，连续三年呈现明显下滑态势。

王牌节目类型分布

新闻/时事类节目是绝对的主打类型，省级地面频道排名靠前的新闻节目达17个，市级地面频道22个城市的王牌节目均为新闻/时事类节目。

除新闻节目外，省级地面频道的王牌节目中，生活服务类、专题类与综艺类节目也相对集中；市级地面频道则有少量青少类、生活服务类及专题类节目登上榜单。

地面频道新闻类节目

聚焦本土资源，突显地域优势

地面频道充分利用“新闻本地化”特点，关注本地百姓身边的事情，在接近性上有天然优势。

案例1：南宁新闻频道《新闻夜班》 – 报道精准及时，贴近实际、生活、群众。

案例2：湖北经视《咵天》 – 用武汉方言讲述百姓故事，融入传统曲艺表现形式。

案例3：广东珠江频道《珠江新闻眼》 – 融合新媒体，开放微信、微博等互动平台。

地面频道生活服务类节目

贴近百姓生活，潜心服务群众

生活服务类节目关注与观众生活息息相关的题材，结合时令选题，与时俱进地服务百姓生活。

案例1：山西科教频道《小郭跑腿》 – 用沟通化解恩怨，用诚意圆梦心愿。

案例2：安徽经视《第一时间》 – 以平民化视角提供丰富内容，采用直播方式体现时效性。

地面频道综艺节目

依托群众基础，主打亲民品牌

地面频道综艺节目内容多反映当地语言、文化习俗等特点，依托群众基础，主打亲民品牌。

案例1：山东综艺频道《我是大明星》 – 选拔草根人才，发掘平民英雄和达人偶像。

案例2：吉林生活频道《全城热恋》 – 以“真相亲”为服务宗旨，搭建婚恋交友平台。

结语

地面频道应继续深入挖掘地缘优势，全方位创新，方能在日益严峻的电视市场竞争中找准自己的有利地位。